阿里巴巴再陷售假風波。近日，法國開云集團旗下Gucci等多個奢侈品品牌在美國紐約曼哈頓聯(lián)邦法院對阿里巴巴提起訴訟，稱阿里巴巴利用其平臺鼓勵商家銷售假貨。對此，阿里巴巴回應稱，公司將加大推進“滿天星計劃”，該計劃是“碼上淘”戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)該計劃，阿里巴巴將為每個商品設置唯一的二維碼，預計到今年年底將為100億個商品設置身份二維碼。
據(jù)悉，二維碼在電商平臺的廣泛應用可以使消費者對商品進行追根溯源。但有專家指出，由于二維碼的可復制性，不良商家可以對二維碼進行批量復制，只有提高二維碼的防偽技術才有助于減少銷售假貨的現(xiàn)象。
用二維碼杜絕假貨
事實上，國內(nèi)外針對二維碼的研發(fā)由來已久。2011年，微信推出二維碼功能，微信用戶可以生成自己的二維碼，并可以將其發(fā)布到社交網(wǎng)站，還可以通過掃描二維碼添加好友。借助微信的影響力，二維碼開始被國內(nèi)用戶所熟知。
記者在采訪中了解到，目前國內(nèi)市場上常用的二維碼碼制以日本電裝公司（Denso Wave）研制的QR碼和美國訊寶公司（Symbol）研發(fā)的PDF417碼為主，我國于2007年自主研發(fā)的漢信碼也逐漸占據(jù)了一定的市場份額。
國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局中國物品編碼中心二維碼技術主管王毅在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪時介紹，阿里巴巴“滿天星計劃”使用的二維碼碼制是QR碼。QR碼是國際標準碼制的一種，其應用比較廣泛。
“阿里巴巴確保每個商品的二維碼都是獨一無二的，如果有不良商家為假貨貼上復制的二維碼，廠家可借助基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)的掃碼次數(shù)分析和打假雷達，自動追蹤掃碼地理位置，并迅速排查出假冒產(chǎn)品的售假地址，從而打擊銷售假貨的行為。”阿里巴巴集團副總裁王曦若表示。
阿里巴巴“滿天星計劃”負責人表示，阿里巴巴的二維碼具有溯源功能，比如用戶掃描大米外包裝上的二維碼，即可獲悉大米產(chǎn)地、種植人、生長周期、生長期施肥量、農(nóng)藥用量、采摘日期等具體信息。目前，阿里巴巴已經(jīng)為25億個商品配發(fā)了二維碼，商品種類包括快消品、酒類、農(nóng)產(chǎn)品等，今年年底，阿里巴巴預計將為100億個商品配發(fā)二維碼。
防偽技術亟需提升
使用方便、用途廣泛使二維碼受到越來越多的關注，相關技術研發(fā)也如火如荼。事實上，國內(nèi)外企業(yè)早就在該領域展開了專利布局。以QR碼為例，記者以“QR codes”為關鍵詞進行全球專利文獻檢索發(fā)現(xiàn)，截至2015年5月22日，日本電裝公司在日本提交了385件專利申請，在歐洲專利局提交了53件專利申請，在德國提交了44件專利申請。
隨后，記者以“漢信碼”為關鍵詞進行中國專利文獻檢索發(fā)現(xiàn)，截至2015年5月22日，申請人共提交了18件專利申請，技術內(nèi)容涉及漢信碼識別方法、漢信碼條碼解碼芯片、基于漢信碼和數(shù)字水印的防偽方法等。
北京意銳新創(chuàng)科技有限公司（下稱意銳新創(chuàng)）是一家專業(yè)研發(fā)二維碼技術的企業(yè)。意銳新創(chuàng)總經(jīng)理王越在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪時介紹：“在二維碼領域，意銳新創(chuàng)已提交了10余件專利申請，技術內(nèi)容涉及二維碼編碼技術、二維碼識讀設備等。”
二維碼技術已經(jīng)比較成熟，國內(nèi)外企業(yè)也早已展開了專利布局，那么，電商平臺采用二維碼技術是否就能做到杜絕假貨?在王毅看來，二維碼在電商平臺的應用還存在諸多困難。“二維碼承載的商品具體信息應該是唯一的，但由于二維碼的可復制性，使得不良商家可以復制商品的二維碼。當下，我們亟需提高二維碼的防偽技術。”王毅表示。
在提高二維碼的防偽方面，意銳新創(chuàng)已經(jīng)進行了諸多研究。“我們研發(fā)了一種隱藏二維碼，用戶只能讀取二維碼的一部分內(nèi)容，另外一些保密信息無法被讀取，商家若想辨別二維碼真?zhèn)危恍栌脤Ｓ玫亩S碼識讀設備一掃便知。”王越向本報記者介紹。
對于如何進一步提升二維碼的防偽效果，王毅建議，電商平臺若想依靠二維碼杜絕假貨，除了提高二維碼本身的防偽技術外，還要在二維碼印制方法、印刷材質(zhì)等方面加強防偽，這樣才能進一步提高偽造產(chǎn)品的成本，使偽造現(xiàn)象逐漸減少。（來源：國家知識產(chǎn)權局政府網(wǎng)站）
